Correspondencia de Prensa<\/a>, 14-1-2022<\/span><\/strong><\/p>\nA pesar de innumerables investigaciones period\u00edsticas, demandas judiciales, escraches y regulaciones estatales, la industria petrolera y gas\u00edfera mantiene un poder formidable. Ha logrado que el consumo de sus productos sea visto como una necesidad humana. Ha sembrado confusi\u00f3n en el p\u00fablico acerca de las ciencias del clima, ha comprado a fuerza de millones la eterna gratitud de uno de los dos grandes partidos pol\u00edticos de Estados Unidos y una y otra vez ha salido airosa de los esfuerzos regulatorios. Y todo esto lo ha logrado, en parte, adelant\u00e1ndose a los acontecimientos antes que nadie y actuando decididamente y sin piedad. Mientras el resto del mundo juega a las damas, sus ejecutivos juegan al ajedrez tridimensional.<\/span><\/p>\nEl mito de Rockefeller<\/strong><\/span><\/p>\nIda Tarbell fue una de las periodistas de investigaci\u00f3n m\u00e1s famosas de la historia estadounidense. Mucho antes de que Bob Woodward y Carl Bernstein destaparan el Watergate, los informes de Tarbell sacudieron el monopolio de la Standard Oil. En 19 art\u00edculos \u2013que se convirtieron luego en el best seller La historia de la Standard Oil Company, publicado en 1904\u2013, Tarbell expuso a la luz las controvertidas pr\u00e1cticas de la empresa. En 1911, las autoridades federales usaron los hallazgos de Tarbell para dividir la Standard Oil en 33 empresas mucho m\u00e1s peque\u00f1as.<\/span><\/p>\nDavid hab\u00eda destrozado a Goliat. El gobierno de Estados Unidos hab\u00eda establecido un precedente para las generaciones futuras de c\u00f3mo acabar con los monopolios. John D. Rockefeller, el propietario de la Standard Oil, hab\u00eda perdido. Los buenos hab\u00edan ganado. O eso parec\u00eda entonces.<\/span><\/p>\nEn realidad, Rockefeller vio con rapidez lo que se le ven\u00eda encima y termin\u00f3 benefici\u00e1ndose enormemente del desmembramiento de su empresa. Se asegur\u00f3 de retener acciones sustantivas en cada una de las 33 descendientes de la Standard Oil y de posicionar a estas nuevas compa\u00f1\u00edas en partes diferentes de Estados Unidos, de forma que no compitieran entre s\u00ed. En conjunto, las 33 hijas de la Standard Oil hicieron a Rockefeller muy muy rico. De hecho, la ruptura de la Standard Oil triplic\u00f3 su riqueza y lo convirti\u00f3 en el hombre m\u00e1s rico del mundo. En 1916, cinco a\u00f1os despu\u00e9s de la disoluci\u00f3n del monopolio, Rockefeller se convirti\u00f3 en el primer milmillonario de la historia.<\/span><\/p>\n\u00a1R\u00e1pido, Henry, el Flit!<\/strong><\/span><\/p>\nUna de las hijas de la Standard Oil fue Esso, que lanzar\u00eda una de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas de las que se tenga recuerdo. Para ello confi\u00f3 en el talento de un joven dibujante que m\u00e1s tarde se har\u00eda archifamoso bajo el seud\u00f3nimo Dr. Seuss. D\u00e9cadas antes de escribir la par\u00e1bola ambientalista El L\u00f3rax, Theodor Geisel ayud\u00f3 a Esso a comercializar Flit, un fumigador manual dom\u00e9stico que mataba mosquitos. Lo que no se les dec\u00eda entonces a los estadounidenses era que el 5 por ciento de cada aspersi\u00f3n de Flit era de pesticida DDT.<\/span><\/p>\nLa inversi\u00f3n de considerables recursos creativos en la campa\u00f1a del Flit fue hecha con la vista puesta varios a\u00f1os en el futuro, cuando Esso tambi\u00e9n comercializar\u00eda con \u00e9xito otros productos a base de petr\u00f3leo. La campa\u00f1a funcion\u00f3 durante 17 a\u00f1os a trav\u00e9s de las d\u00e9cadas del 40 y del 50: una extensi\u00f3n de tiempo sin precedentes en el mundo de la publicidad que les mostr\u00f3 a Esso y a otras empresas de la Standard Oil c\u00f3mo vender productos derivados del petr\u00f3leo (como pl\u00e1stico y pesticidas) haciendo de la empresa y de su marca nombres inolvidables en la mente del p\u00fablico.<\/span><\/p>\nEl p\u00fablico (e incluso muchos cient\u00edficos) no se percataba de la naturaleza letal del DDT, cosa que no se le vendr\u00eda a la mente al menos hasta la aparici\u00f3n, en 1962, del libro Primavera silenciosa, de la bi\u00f3loga Rachel Carson. Incluso entonces, para mucha gente fue dif\u00edcil aceptar que el DDT era mortal, en parte debido al genio de Geisel, cuyos simp\u00e1ticos personajes, similares a las figuras que luego poblar\u00edan los libros de Dr. Seuss, exaltaban en\u00e9rgicamente los supuestos beneficios del Flit.<\/span><\/p>\nGeisel dir\u00eda m\u00e1s tarde que la experiencia le \u00abense\u00f1\u00f3 a ser conciso y a unir im\u00e1genes con palabras\u00bb. La campa\u00f1a publicitaria del Flit fue una creaci\u00f3n de marketing incre\u00edblemente inteligente e ingeniosa. A los ejecutivos industriales les ense\u00f1\u00f3 c\u00f3mo vender un producto peligroso e innecesario como si fuera algo \u00fatil e, incluso, divertido.<\/span><\/p>\nA\u00f1os m\u00e1s tarde, Exxon Mobil (el nuevo nombre de la vieja Esso) llevar\u00eda ese ingenio a nuevas cumbres. Ya no se tratar\u00eda de caricaturas divertidas, sino de art\u00edculos de prensa de exquisita inteligencia y con muy pocas mentiras \u2013si es que conten\u00edan alguna\u2013, pero repletos de verdades a medias y tergiversaciones. La empresa fue lo suficientemente h\u00e1bil como para convencer a The New York Times de publicarlos sin que fueran etiquetados como lo que eran: anuncios publicitarios. Estas publinotas o publirreportajes, en que se atacaba el consenso cient\u00edfico sobre el clima con t\u00edtulos como \u00abLas mentiras que les cuentan a nuestros hijos\u00bb y \u00abApocalipsis no\u00bb, aparecieron durante a\u00f1os en m\u00e1s de 500 peri\u00f3dicos y en la mism\u00edsima p\u00e1gina de opini\u00f3n del Times. Los estudiosos de los lobbies Ruth K. Scott y Ronald J. Hrebenar lo llaman \u00abel uso de los medios para influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y de elite m\u00e1s duradero y sistem\u00e1tico del Estados Unidos contempor\u00e1neo\u00bb.<\/span><\/p>\nLas ciencias del clima bajo control<\/strong><\/span><\/p>\nLas grandes petroleras vieron venir el cambio clim\u00e1tico con a\u00f1os de anticipaci\u00f3n. Ya se ha documentado en abundancia (v\u00e9ase el recuadro) c\u00f3mo en la d\u00e9cada del 70 los cient\u00edficos contratados por las propias petroleras alertaban en secreto a sus ejecutivos de que quemar m\u00e1s petr\u00f3leo y otros combustibles f\u00f3siles sobrecalentar\u00eda el planeta (otros cient\u00edficos lo ven\u00edan repitiendo desde la d\u00e9cada del 60). La decisi\u00f3n de las empresas fue mentir sobre el peligro de sus productos, entorpecer las campa\u00f1as para concientizar al p\u00fablico y desplegar un furibundo lobby contra la acci\u00f3n estatal. El resultado de esto es la emergencia clim\u00e1tica actual.<\/span><\/p>\nMenos conocido es c\u00f3mo las compa\u00f1\u00edas de petr\u00f3leo y gas no solo mintieron sobre sus propias investigaciones, sino c\u00f3mo tambi\u00e9n montaron una campa\u00f1a dedicada a monitorear e influir en lo que el resto de la comunidad cient\u00edfica descubr\u00eda y dec\u00eda sobre el cambio clim\u00e1tico.<\/span><\/p>\nLas petroleras colocaron a sus propios cient\u00edficos en algunas universidades y se aseguraron de que estuvieran presentes en las conferencias importantes. Los nominaron para ser colaboradores del Panel Intergubernamental del Cambio Clim\u00e1tico (IPCC), el organismo de las Naciones Unidas cuyas evaluaciones, desde 1990 en adelante, definen lo que la prensa, el p\u00fablico y los legisladores manejan como cierto sobre las ciencias del clima. Si bien los informes del IPCC, que se basan en el consenso cient\u00edfico, han sido s\u00f3lidos y precisos, la participaci\u00f3n de cient\u00edficos de la industria petrolera le permite a este sector contar con informaci\u00f3n de primera mano de lo que se le viene por delante. Al mismo tiempo, los enviados de las empresas se dedican a perfeccionar el arte de cuestionar y, en lo posible, a edulcorar la forma en que se presenta el consenso acad\u00e9mico, en foros en los que cada palabra es cuidadosamente pesada y sopesada antes de ser publicada (v\u00e9ase \u00abEcolavado\u00bb, Brecha, 11-XI-21).<\/span><\/p>\nLa industria sigue el libreto de las tabacaleras, pero con una vuelta de tuerca. A partir de la d\u00e9cada del 50, la industria tabacalera cultiv\u00f3 una muy discreta red de cient\u00edficos en decenas de universidades y escuelas de medicina estadounidenses, cuyo trabajo financi\u00f3 generosamente. Algunos de estos cient\u00edficos participaron en trabajos destinados a desacreditar la idea de que fumar era un riesgo para la salud, pero gran parte de la campa\u00f1a era m\u00e1s sutil: la industria apoyaba las investigaciones sobre causas de c\u00e1ncer y enfermedades card\u00edacas distintas al tabaco, como el rad\u00f3n, el asbesto y la dieta. Era una forma de distraer, de desviar la atenci\u00f3n de los da\u00f1os que provoca fumar. El plan funcion\u00f3 durante un tiempo, pero cuando fue revelado en la d\u00e9cada del 90 \u2013en parte por demandas judiciales\u2013 la mala publicidad lo ech\u00f3 a perder. \u00bfQu\u00e9 cient\u00edfico que se precie aceptar\u00eda el dinero de la industria tabacalera despu\u00e9s de aquello?<\/span><\/p>\nLa industria del petr\u00f3leo y el gas aprendi\u00f3 de ese error y decidi\u00f3 que, en lugar de trabajar de forma subrepticia, lo har\u00eda a calz\u00f3n quitado y, en lugar de trabajar solo con cient\u00edficos individuales, buscar\u00eda influir en la direcci\u00f3n de la comunidad cient\u00edfica en su conjunto. Los cient\u00edficos de la industria continuaron investigando y publicando art\u00edculos revisados \u200b\u200bpor pares, pero las empresas tambi\u00e9n se dedicaron a financiar abiertamente las colaboraciones universitarias y otros trabajos acad\u00e9micos. Desde finales de los a\u00f1os setenta y durante los ochenta, Exxon se volvi\u00f3 una destacada mecenas de la educaci\u00f3n y las ciencias, apoyando las investigaciones estudiantiles y los programas de becas de muchas universidades importantes. Sus cient\u00edficos trabajaron junto con colegas senior de la NASA, el Departamento de Energ\u00eda de Estados Unidos y otras instituciones clave, y sus ejecutivos financiaron desayunos, almuerzos y otras actividades de decenas de reuniones cient\u00edficas. El efecto buscado era crear buena voluntad y lazos de lealtad. Ha sido un esfuerzo efectivo.<\/span><\/p>\nPuede que los cient\u00edficos de la industria hayan obrado de buena fe, pero lo cierto es que su trabajo ayud\u00f3 a retrasar y debilitar el conocimiento p\u00fablico del consenso cient\u00edfico: que el cambio clim\u00e1tico es inequ\u00edvocamente provocado por los humanos, est\u00e1 ocurriendo ahora y es muy peligroso. La amplia presencia de la industria petrolera en el campo cient\u00edfico le dio, adem\u00e1s, acceso inmediato a investigaciones de vanguardia que usa en beneficio propio. Exxon, por ejemplo, lleg\u00f3 a dise\u00f1ar plataformas petroleras adaptadas a un r\u00e1pido aumento del nivel del mar, mientras negaba p\u00fablicamente que se estuviera produciendo un cambio clim\u00e1tico.<\/span><\/p>\nNo le digas metano, es \u00abgas natural\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\nEl metano es un gas de efecto invernadero a\u00fan m\u00e1s potente que el di\u00f3xido de carbono, pero que recibe mucha menos atenci\u00f3n. Una de las razones de esto es que la industria del petr\u00f3leo y el gas ha posicionado al metano \u2013que los expertos en marketing etiquetaron h\u00e1bilmente como \u00abgas natural\u00bb\u2013 como el futuro de la econom\u00eda energ\u00e9tica. Se lo promueve como combustible \u00ablimpio\u00bb, necesario para salvar la larga distancia entre la econom\u00eda de carbono de hoy y la era de las energ\u00edas renovables del ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\nHay quienes van m\u00e1s all\u00e1 y ven el gas como elemento permanente del panorama energ\u00e9tico: el plan de futuro de BP (antes conocida como British Petroleum) incluye las energ\u00edas renovables tanto como el metano, y la compa\u00f1\u00eda y otras grandes petroleras hablan con frecuencia de soluciones con \u00abbajo contenido de carbono\u00bb, en lugar de \u00abcarbono cero\u00bb.<\/span><\/p>\nEl problema es que el metano no es \u00ablimpio\u00bb. Es aproximadamente 80 veces m\u00e1s potente que el di\u00f3xido de carbono para atrapar el calor en la atm\u00f3sfera, de acuerdo al actual consenso cient\u00edfico.<\/span><\/p>\nHace tan solo una d\u00e9cada, muchos acad\u00e9micos y ambientalistas ve\u00edan al \u00abgas natural\u00bb como un h\u00e9roe clim\u00e1tico. Los publicistas de la industria petrolera y gas\u00edfera alentaron esta mirada y presentaron el gas como la soluci\u00f3n al uso del carb\u00f3n. En 2017, el Instituto Americano del Petr\u00f3leo pag\u00f3 una cifra millonaria para transmitir su primer anuncio de la historia durante un Super Bowl, en el que se presentaba el \u00abgas natural\u00bb como un motor de innovaci\u00f3n que impulsaba el american way of life. Entre 2008 y 2019, ese instituto gast\u00f3 m\u00e1s de 750 millones de d\u00f3lares en relaciones p\u00fablicas, publicidad y comunicaciones, seg\u00fan un an\u00e1lisis del Centro de Investigaciones Clim\u00e1ticas. Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de los estadounidenses considera que el \u00abgas natural\u00bb es una fuente de energ\u00eda limpia, aunque este a\u00f1o el IPCC haya afirmado que no podremos alcanzar nuestros objetivos clim\u00e1ticos sin abandonarlo lo m\u00e1s pronto posible.<\/span><\/p>\nOtro gasoducto, y otro m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\nA largo plazo, hay pocas posibilidades de que la industria del petr\u00f3leo y el gas derrote a las energ\u00edas renovables. La e\u00f3lica, la solar y la geot\u00e9rmica, limpias y competitivas\u00a0 en cuanto a costos, terminar\u00e1n dominando los mercados energ\u00e9ticos. Investigadores de la Universidad de California, Berkeley, Gridlab y Energy Innovation han descubierto que Estados Unidos puede lograr un 90 por ciento de electricidad limpia para 2035 sin nuevas extracciones de gas y sin costo adicional para los consumidores.<\/span><\/p>\nPero las petroleras no necesitan ganar la guerra. Les alcanza con ganar la batalla de hoy para seguir explorando campos de petr\u00f3leo y gas que permanezcan en uso durante las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. Les basta con hacer lo que han hecho durante los \u00faltimos 25 a\u00f1os: ganar hoy, volver a la lucha ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\nLas compa\u00f1\u00edas aprovecharon al m\u00e1ximo la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca. En los primeros d\u00edas de su administraci\u00f3n, en las reuniones comerciales p\u00fablicas de los ejecutivos se habl\u00f3 de \u00abinundar\u00bb la Comisi\u00f3n Federal para la Regulaci\u00f3n de la Energ\u00eda con nuevos pedidos de autorizaci\u00f3n. La industria plane\u00f3 presentar no una o dos, sino casi una docena de solicitudes de gasoductos interestatales. Trazados en un mapa, los ductos proyectados cubr\u00edan gran parte de Estados Unidos.<\/span><\/p>\nUna vez que los gasoductos ingresan al sistema federal, las empresas pueden comenzar a construirlos y a partir de ese momento los comisionados de servicios p\u00fablicos de cada rinc\u00f3n de Estados Unidos ven esta infraestructura como un hecho consumado. Y est\u00e1n construidos para durar d\u00e9cadas. De hecho, con el mantenimiento adecuado, estas tuber\u00edas pueden durar, en principio, para siempre. La estrategia de las empresas podr\u00eda permitir que la industria del petr\u00f3leo y el gas mantenga la dependencia estadounidense de los combustibles f\u00f3siles por el resto del siglo.<\/span><\/p>\nCuando convino a sus intereses corporativos y pol\u00edticos, los capitales detr\u00e1s de esta industria usaron el negacionismo clim\u00e1tico total. Pero, ahora que la negaci\u00f3n absoluta ya no es cre\u00edble, han pasado de la negaci\u00f3n a la demora. Los esfuerzos de marketing y relaciones p\u00fablicas han sido redestinados al mensaje central de que s\u00ed, el cambio clim\u00e1tico es real y problem\u00e1tico (v\u00e9ase \u00abEl motor del capital\u00bb, Brecha, 9-X-20), pero los cambios necesarios requerir\u00e1n m\u00e1s investigaci\u00f3n y varias d\u00e9cadas para implementarse y, sobre todo, m\u00e1s combustibles f\u00f3siles. El postergacionismo es el nuevo negacionismo clim\u00e1tico. (Publicado originalmente en The Revelator. Traducci\u00f3n de Brecha.)<\/span><\/p>\n*\u00a0 Naomi Oreskes<\/strong> es doctora en Investigaci\u00f3n Geol\u00f3gica y profesora de Historia de la Ciencia en la Universidad de Harvard, autora de varios trabajos sobre la industria petrolera. Jeff Nesbit<\/strong> es exdirector de Relaciones P\u00fablicas de la Fundaci\u00f3n Nacional de las Ciencias (NSF) y de la Administraci\u00f3n de Medicamentos y Alimentos (FDA) de Estados Unidos, y autor del libro Poison Tea, sobre los v\u00ednculos entre las tabacaleras y la red Koch.<\/span><\/p>\n****<\/span><\/strong><\/p>\nAl detalle<\/strong><\/span><\/p>\nFrancisco Claramunt<\/strong><\/span><\/p>\nEn \u00abAssessing Exxon Mobil\u2019s climate change communications (1977-2014)\u00bb (IOPscience, 2017), de los acad\u00e9micos de la Universidad de Harvard Geoffrey Supran y Naomi Oreskes, el an\u00e1lisis exhaustivo de 187 documentos (publicaciones arbitradas y no arbitradas de cient\u00edficos de Exxon, documentaci\u00f3n interna de la empresa, publirreportajes de su departamento de marketing) demostr\u00f3 que, durante d\u00e9cadas, los ejecutivos de Exxon Mobil buscaron de forma deliberada convencer al p\u00fablico de que la amenaza del cambio clim\u00e1tico producido por la actividad humana no era tal, a pesar de ser muy conscientes de lo contrario.<\/span><\/p>\nDe hecho, al menos desde fines de los a\u00f1os setenta, la informaci\u00f3n cient\u00edfica que Exxon Mobil maneja en su interna es tan precisa y su conocimiento del mercado de los combustibles f\u00f3siles es tan acabado que le permiten saber mejor que nadie el ritmo de avance del cambio clim\u00e1tico. Gracias a una investigaci\u00f3n ganadora del Pulitzer realizada por Inside Climate (\u00abExxon: The Road Not Taken\u00bb, 2015) y al trabajo del periodista de Bloomberg Tom Randall se sabe, por ejemplo, que en 1982 los cient\u00edficos de Exxon predijeron que la cantidad de di\u00f3xido de carbono en la atm\u00f3sfera en 2019 trepar\u00eda al r\u00e9cord de las 415 partes por mill\u00f3n y el consecuente aumento de la temperatura global promedio ser\u00eda de al menos 1 grado Celsius. Treinta y siete a\u00f1os despu\u00e9s, eso es exactamente lo que ocurri\u00f3.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por d\u00e9cadas, las petroleras propagaron que el cambio clim\u00e1tico era irreal o insignificante, aunque sab\u00edan lo contrario de primera mano. 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