{"id":17966,"date":"2021-04-07T21:26:24","date_gmt":"2021-04-07T19:26:24","guid":{"rendered":"https:\/\/correspondenciadeprensa.com\/?p=17966"},"modified":"2021-04-07T21:26:24","modified_gmt":"2021-04-07T19:26:24","slug":"estados-unidos-el-marketing-de-las-tabacaleras-revela-el-racismo-institucional-michael-schwalbe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/correspondenciadeprensa.com\/?p=17966","title":{"rendered":"Estados Unidos – El marketing de las tabacaleras revela el racismo institucional. [Michael Schwalbe]"},"content":{"rendered":"

A l\u2019encontre<\/a>, 6-4-2021 <\/b><\/span><\/p>\n

Traducci\u00f3n de Ruben Navarro \u2013 Correspondencia de Prensa<\/a>, 7-4-2021<\/b><\/span><\/p>\n

Cuando de destruir la vida de los negros se trata, ninguna instituci\u00f3n estadounidense moderna puede rivalizar con la industria del tabaco.<\/span><\/p>\n

No s\u00f3lo porque 45.000 estadounidenses negros mueren cada a\u00f1o debido a enfermedades provocadas por el tabaco; no s\u00f3lo porque el tabaquismo es el principal factor de riesgo de las principales causas de muerte -enfermedades card\u00edacas, c\u00e1ncer, derrames cerebrales- entre los estadounidenses negros; no s\u00f3lo porque el c\u00e1ncer de pulm\u00f3n, causado principalmente por el tabaquismo, es la principal causa de muerte por c\u00e1ncer entre los estadounidenses negros; no s\u00f3lo porque los fumadores negros sufren el mayor \u00edndice de muertes vinculadas al tabaquismo. Peor que eso.<\/span><\/p>\n

Lo peor es que gran parte de este inventario de muertes y enfermedades no es el resultado fortuito del hecho de que alrededor del 15% de los afroamericanos sean fumadores (la mayor\u00eda de los cuales quiere dejar de fumar). Es el resultado de sesenta a\u00f1os de comercializaci\u00f3n selectiva de cigarrillos mentolados por parte de la industria tabacalera dirigida a la comunidad negra. Se trata de un racismo institucional que opera a la vista de todos.<\/span><\/p>\n

El mentol [aumenta la absorci\u00f3n de la nicotina, la droga del tabaco] es un problema porque es una maniobra de venta que funciona a la perfecci\u00f3n. Seg\u00fan el lenguaje publicitario, \u00abenfr\u00eda y suaviza\u00bb la garganta pero, en realidad, adormece la garganta y hace que el humo del tabaco sea menos agresivo. De esta manera, es m\u00e1s f\u00e1cil que los ni\u00f1os empiecen a fumar y m\u00e1s dif\u00edcil que los adultos dejen el tabaco.<\/span><\/p>\n

En los a\u00f1os 50, apenas un 5% de los fumadores negros fumaban cigarrillos mentolados. Pero los expertos en marketing descubrieron que los fumadores negros ten\u00edan una ligera preferencia por los cigarrillos mentolados, una preferencia que las empresas tabacaleras decidieron explotar. As\u00ed pues, la industria comenz\u00f3 a publicitar en gran medida las marcas de cigarrillos mentolados en las comunidades negras y en los medios de comunicaci\u00f3n negros. La industria tambi\u00e9n comenz\u00f3 a patrocinar festivales de jazz y otros eventos culturales en las comunidades negras, reforzando el v\u00ednculo entre las marcas de mentolados y la \u00abidentidad negra\u00bb.<\/span><\/p>\n

Todo eso result\u00f3 muy rentable para las empresas. A mediados de la d\u00e9cada de 1970, el 44% de los fumadores negros consum\u00edan cigarrillos mentolados. Actualmente, esa cifra se eleva al 85%, lo que es una prueba del gran poder depredador del marketing de la industria tabacalera.<\/span><\/p>\n

Aunque algunas t\u00e1cticas publicitarias (por ejemplo, los grandes carteles) hayan sido eliminadas por el Master Settlement Agreement a finales de los a\u00f1os 90, 1<\/a><\/sup> la industria sigue haciendo promociones en los puntos de venta y descuentos en productos con tabaco mentolados (los cigarros baratos son el \u00faltimo ejemplo de ello) en las comunidades negras. La industria tambi\u00e9n se apropia de los elementos de la cultura negra en sus promociones: los m\u00fasicos de jazz y los DJ de rap forman parte de sus im\u00e1genes predilectas.<\/span><\/p>\n

Las organizaciones de salud p\u00fablica llevan a\u00f1os luchando contra la utilizaci\u00f3n del mentol por parte de las grandes tabacaleras. El African American Tobacco Control Leadership Council ha intentado -con un \u00e9xito considerable en California y Massachusetts- prohibir el mentol en ciudades y estados de todo el pa\u00eds. En Carolina del Norte, el centro hist\u00f3rico del monstruo del tabaco, el Center for Black Health and Equity (Centro para la Salud de los Negros y la Igualdad) ha llevado adelante una labor de educaci\u00f3n de la comunidad negra sobre la publicidad manipuladora de la industria tabacalera de los cigarrillos y cigarros mentolados.<\/span><\/p>\n

La aprobaci\u00f3n de la Ley de Prevenci\u00f3n del Tabaquismo y Control del Tabaco en las Familias, [Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act] promulgada por Obama en junio de 2009, le otorg\u00f3 a la Administraci\u00f3n de los Alimentos y Medicamentos [Food and Drug Administration, FDA] la capacidad de prohibir el mentol en los productos con tabaco. Esta ley proh\u00edbe los sabores de fruta y caramelo en los cigarrillos pero, considerando la influencia pol\u00edtica de la industria del tabaco, el mentol qued\u00f3 excluido de la prohibici\u00f3n. La decisi\u00f3n sobre el mentol depender\u00eda de los resultados de futuras investigaciones sobre sus efectos en la salud.<\/span><\/p>\n

En 2011, el Comit\u00e9 consultivo cient\u00edfico de los productos del tabaco de la FDA (FDA\u2019s Tobacco Products Scientific Advisory Committee) examin\u00f3 los datos recogidos y lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que \u00abretirar el mentol de los cigarrillos del mercado ser\u00eda beneficioso para la salud p\u00fablica en los Estados Unidos.\u00bb En 2013, la FDA llev\u00f3 a cabo otro estudio y volvi\u00f3 a constatar que los cigarrillos mentolados supon\u00edan un mayor riesgo para la salud que los cigarrillos normales. La constataci\u00f3n inicial de hace ya una d\u00e9cada deber\u00eda haber indicado el fin del mentol, pero la FDA no hizo nada al respecto.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de la evaluaci\u00f3n de 2013, las organizaciones de salud p\u00fablica presentaron una petici\u00f3n ciudadana solicitando a la FDA que prohibiera el mentol como aromatizante del tabaco. Aunque esto no dio lugar a ninguna acci\u00f3n inmediata, la presi\u00f3n ejercida durante a\u00f1os por estas organizaciones hizo que Scott Gottlieb, director de la FDA bajo el mandato de Donald Trump, propusiera promulgar la prohibici\u00f3n del mentol. Pero el republicano Richard Burr, de Carolina del Norte (miembro de la C\u00e1mara de Representantes desde 1995 y luego del Senado desde 2005) -siguiendo los pasos de otro senador de Carolina del Norte financiado por la industria del tabaco, Jesse Helms (senador de 1973 a 2003)- se opuso a la propuesta. Richard Burr convenci\u00f3 a Trump de que se opusiera a la acci\u00f3n de la FDA sobre el mentol y la propuesta qued\u00f3 en nada.<\/span><\/p>\n

El verano pasado, en el mes de julio de 2020, el African American Tobacco Control Leadership Council y tambi\u00e9n Action on Smoking and Health, en colaboraci\u00f3n con la American Medical Association y la National Medical Association, presentaron una demanda en el tribunal federal de distrito del norte de California para exigir a la FDA que respondiera a la petici\u00f3n ciudadana presentada en 2013. Utilizando un eufemismo, la demanda calificaba la inacci\u00f3n de la FDA respecto al mentol de \u00abretraso poco razonable\u00bb. La FDA present\u00f3 una r\u00e9plica al pedido con la promesa de que responder\u00eda antes del 29 de abril de 2021.<\/span><\/p>\n

Las tabacaleras, por supuesto, quieren seguir utilizando el mentol. La industria gasta actualmente millones de d\u00f3lares en una campa\u00f1a de refer\u00e9ndum para anular la prohibici\u00f3n impuesta en California. Una de las estratagemas m\u00e1s falaces consiste en afirmar que la prohibici\u00f3n del mentol le dar\u00e1 a la polic\u00eda un motivo para detener y controlar a los negros, lo que es una rotunda mentira, como ha se\u00f1alado Karen Bass, representante de California en el Congreso y ex presidenta del Congressional Black Caucus. En efecto, la prohibici\u00f3n se aplicar\u00eda a la venta de productos con tabaco mentolados, no a su posesi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

No est\u00e1 claro qu\u00e9 puede suceder. La FDA podr\u00eda por fin actuar y prohibir el mentol. Si el gobierno de Biden aprobara la prohibici\u00f3n, ser\u00eda el fin de esta historia inadmisible de racismo institucional por parte de la industria del tabaco.<\/span><\/p>\n

Si la FDA, dirigida actualmente por Janet Woodcock, comisionada en ejercicio nombrada por Biden, sigue sin actuar, el Congreso podr\u00eda intervenir y aprobar una legislaci\u00f3n para retirar del mercado los productos de tabaco mentolados, como ya lo han hecho Canad\u00e1 y la Uni\u00f3n Europea. Para llegar a ese punto, es necesario que la presi\u00f3n p\u00fablica sea m\u00e1s fuerte que los 50 millones de d\u00f3lares anuales de los grupos de presi\u00f3n [lobbying] de la industria tabacalera.<\/span><\/p>\n

El racismo institucional puede ser dif\u00edcil de percibir porque a menudo queda disimulado bajo rutinas organizativas que no tienen una intenci\u00f3n consciente de ser racistas pero que producen sistem\u00e1ticamente desigualdades raciales. La comercializaci\u00f3n de productos de tabaco mentolados dirigida a la comunidad negra es una excepci\u00f3n, en su caso, el ejemplo es contundente.<\/span><\/p>\n

A largo plazo, la soluci\u00f3n a la pandemia mundial de enfermedades provocadas por el tabaco es la abolici\u00f3n de las empresas tabacaleras. Mientras tanto, tenemos hoy la oportunidad de reducir dr\u00e1sticamente la capacidad de la industria para sacar provecho de la destrucci\u00f3n de vidas negras. Si las vidas negras importan (if Black Lives Matter), no debemos dejar pasar esta oportunidad. (Art\u00edculo publicado en Counterpunch<\/a>, 2-4-2021)<\/span><\/p>\n

* Michael Schwalbe<\/strong> es profesor de sociolog\u00eda en la North Carolina State University.<\/span><\/p>\n

Nota <\/u><\/b><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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